SEO领域中的「E-A-T」是谷歌评价网站内容的三个关键维度,即专业性(Expertise)、权威性(Authority)和可信度(Trust)。这些指标不仅适用于网站优化,也是现实社会中建立人际关系和互信的重要基础。2022年12月,谷歌在E-A-T的基础上增加了E(Experience),即经验,进一步强调内容创作者的直接经验和真实性。
专业性(Expertise)专业性指的是网站内容的质量和深度,它反映了网站是否能够提供专业领域的权威意见和有用信息。一个网站如果能够提供高质量的内容,就更容易获得搜索引擎的青睐和更好的排名。专业性并不要求网站内容必须是独一无二的,但需要有专家的证明或引用,以增加内容的可信度。
权威性(Authority)权威性涉及网站的整体信誉和认可度,包括高质量的外链、域名年龄、注册历史以及网站的稳定性等因素。它要求网站从宏观角度展现其作为权威信息源的能力。例如,Quora和知乎这样的平台因其提供高质量信息而具有较高的权威性。
可信度(Trust)可信度建立在专业性和权威性之上,它决定了网站的整体可信赖程度。网站的SSL证书、隐私政策、联系方式等都是评估可信度的重要标准。可信度还涉及到访客是否相信网站及其提供的产品和服务。
创作者体验(Experience)Experience是谷歌在2022年底新增的评价维度,强调网站内容是否基于创作者的亲身经历和真实体验。这一维度要求内容创作者分享的内容真实可靠,能够满足用户的搜索意图。
EEAT是排名因素吗?
EEAT并非直接的排名因素,因为它不是SEO和Google衡量的唯一指标。但谷歌会通过其他算法来评估“EEAT”,实际上它的重要性不言而喻。
如何提高EEAT技巧?
建立高质量的反向链接
拥有高质量的反向链接表明您的企业可能具有权威性和知识性。
审查和更新内容
定期对网站添加新内容,以向Google表明你的网站维护状态良好。
展示正面的用户评论和推荐
展示用户评论或推荐。提供客户体验的示例,以便潜在用户了解期望的内容。
与专家合作
可以寻求与你所在领域的知名专家合作。
填补知识空白
借助主题研究工具,了解竞争对手可能错过了哪些子主题,据此开始创建填补这一空白内容,这是向Google展示你的专业知识的绝佳方式。
丰富你的内容类型
你的内容不必只是文本,应该发挥创意并在网站上包含不同类型的内容,如播客、视频、网络研讨会等。
保持技术SEO
网站的加载速度和结构清晰度也会影响EEAT。如果网站无法正常运行并且用户体验很差,那么网站访问者就不太可能信任你。
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